"Энциклопедия интернет-рекламы"
под редакцией Тимофея Бокарева
|
| Оригинал книги находится по адресу http://book.promo.ru/book/ |
|
Часть 1
|
|
Как пользователь взаимодействует с рекламой в сети
|
| Два рекламных звена - внешняя реклама и сайт
|
| Основные фазы взаимодействия пользователя с рекламой
|
| Ценовые модели размещения рекламы
|
|
Рекламные носители в Интернете
|
| Баннеры, как достичь высокого CTR, баннерные стандарты
|
| Rich-media ? баннеры нового поколения
|
| Текстовый блок (text-block)
|
| Байрики и Interstitials (вставки)
|
| Минисайты и коллажи.
|
| Критерии выбора рекламных носителей
|
|
Сайт - второе рекламное звено
|
| Задачи сайта
|
| Контент ? информационное наполнение сайта
|
| Инструменты работы с аудиторией
|
| Выбор доменного имени и названия
|
| Кто и за сколько делает веб-сайты
|
|
Часть 2
|
|
Тематические сайты и рекламные сети
|
| Что вкладывается в понятие тематических сайтов
|
| Типы рекламных сетей
|
| Обменные сети в русскоязычном секторе Интернет
|
| Сравнительные характеристики ведущих баннерных сетей Рунета
|
| Эффективность размещения рекламы в сетях по сравнению с размещением рекламы напрямую
|
|
Поисковые машины и каталоги
|
| Особенности поисковых систем и каталогов
|
| Успешная регистрация в каталогах
|
| Успешная индексациия в поисковых системах, настройка страниц
|
| Особенности размещения рекламы на ресурсах этого типа
|
| Основные международные поисковые системы и каталоги
|
| Основные поисковые системы и каталоги Рунета
|
| Сравнительные характеристики рекламных площадок Рамблер, Яндекс и Апорт
|
| Поисковые системы и каталоги стран СНГ и Прибалтики
|
| Глоссарий терминов по поисковым системам и каталогам
|
|
E-mail маркетинг
|
| Основные признаки спама
|
| Цивилизованный e-mail - маркетинг
|
| Списки рассылки
|
| Дискуссионные листы
|
| Конференции Usenet, веб-конференции
|
| Реклама на досках объявлений
|
| Рассылки новостей сервера, E-mail автоответчики
|
| Индивидуальные письма
|
| Ваша подпись для e-mail сообщений
|
|
PR - в сети. Партнерство и спонсорство.
|
| PR-мероприятия, их виды и способы проведения
|
| Как составить пресс-релиз
|
| Как распространять информацию
|
| События в сети
|
| Спонсорство
|
| Партнерские программы (affiliate programs).
|
| Рейтинги
|
| Обмен ссылками (reciprocal links).
|
| Награды в Интернете
|
| Реклама вне сети (Off-line)
|
|
Брендинг в Интернете
|
| Основные термины имиджевой рекламы
|
| Особенности построения брэнда в Cети
|
| Сегментация интернет-брэндов
|
| Почему брэнд в Интернете так важен
|
| Как строится и развивается брэнд в сети
|
| Баннер как носитель имиджевой рекламы
|
|
Часть 3
|
|
Аудитория сети Интернет
|
| Международная аудитория сети
|
| Российская аудитория сети
|
|
Принципы медиапланирования в сети
|
| Входные параметры для планирования
|
| Основные критерии выбора рекламных площадок
|
| Информационная система WEBRATING
|
|
Оценка эффективности рекламных кампаний
|
| Возможности по контролю каждой фазы взаимодействия с пользователем
|
| Пример расчета эффективности для рекламного направления
|
| Как получать и обрабатывать данные для анализа эффективности рекламной кампании
|
|
Часть 4
|
|
Как продавать рекламу в сети
|
| Приоритетная информация об аудитории сайта
|
| Возможные формы рекламы на сайте и способы их реализации
|
| Поиск рекламодателей и организация продаж рекламного потенциала сайта
|
|
Агентства интернет-рекламы Рунета
|
| История появления
|
| Перечень и стоимость оказываемых услуг
|
| Сравнительная таблица ведущих агентств интернет-рекламы
|
| Перспективы развития
|
|
Рекомендуемые ссылки
|
| Аудитория сети Интернет
|
| Интернет бизнес-модели, как извлекать из Интернета максимальную пользу
|
| Продажи в сети
|
| Web-сайт
|
| Способы продвижения сайта / компании
|
| Подсчет аудитории - счетчики, логи, рейтинги
|
| Оценка эффективности рекламных мероприятий
|
| Новостные ресурсы и дискуссионные листы, посвященные вопросам Интернет-маркетинга
|
Оригинал книги находится по адресу http://book.promo.ru/book/
|
